“道生一，一生二，二生三，三生万物。”

    “阴阳相生，虚实结合，互为补充，互为渗透。 ”

     古典哲学？是的，这是《道德经》中老子的哲学，同时也是现代营销理论中的哲学。11月13日晚上，由香港城市大学市场营销系系主任周南教授于管理学院105为在场师生带来的一场题为“中国制造：虚传建不起名牌”的精彩讲座。

    今晚的嘉宾有来自香港城市大学的企业人才培训中心主任林小丽，副主任卓可芬，商学院曾自信教授以及华中科技大学管理学院院长张金隆，副院长刘芳。本次讲座由管理学院市场营销系景奉杰教授主持。  

                               “ 做名牌就是求道 ”

    “企业大小，成也品牌，败也品牌。”周南一语道破了品牌的重要性。对于“品牌”的划分，周南还有自己的理解：被大众喜爱的大老板——名牌；被一些人追求的小老板——品牌；公认的苦力——产品。“这三者也依次构成了金字塔中塔尖、塔中和塔底三部分。”

    “显然大家都想做名牌，那么如何营销名牌呢？”周南抛出了这样的疑问。“品牌是人，也是生命体，也会经历盛、衰、荣、辱。于是，如何营销品牌就是如何营销您和我。”众所周知，中国古代的《道德经》是老子为人处世的哲学。这样一来“做名牌的问题就是一个求道的问题。”这便是周南给出的答案。                               

                              “ 顺应自然便是道 ”

    “道是什么？”周南并不继续讲下去，而是又抛出了这样一个问题。中国古代做事讲究天时、地利、人和。“人法地，地法天，天法道，道法自然。”周南引用了老子的一句话说道“人、地、天都是顺从道的，而道又是顺从自然的。所以道就像是自然的一只无形的手来操纵万物，道就是事物变化的基本规律。”

    接着周南为大家展示了一幅太极的图像，并解释道：“阴阳相生，虚实结合，正像这个太极图一样，无论怎样分，都无法完全得到黑或白。它们互为补充，互为渗透。”周南通过古人对太极的理解，向大家进一步阐释了自然规律，阐释了道。

                                事成于诚，名成于实

   “名货为实，名牌为虚。”讲到了这，周南自然而然地把企业经商与求道结合了起来。周南还更具体的将企业的各部分区分了开来。“如果说品牌、顾客的感情、产品的艺术是企业的无形资本，属虚；那么产品、顾客的感觉、产品的质量就是企业的有形资本，自然属实。”

    “但是现在的企业营销之道都是只追求如何包装产品，如何打广告吸引顾客，说服顾客。这都是虚的部分，而产品的质量和顾客的感觉这类实的部分到都被忽略了。”周南一针见血的指出了现在某些企业的弊端。“阴阳相生，虚实结合，如果只有一部分，那么另一部分也终将无法存在。”

    周南的一席话让在场的听众不禁联想起了最近的“三鹿奶粉”事件。为什么众多强势品牌会不攻自破？。对于现在众多企业缺少的实的部分，周南为他们指出了明路“名牌之道是良心之道，更是信心之道。”患起于所忽，祸起于细微。“没有万无一失，哪来万众一心，哪来一本万利？没有品牌的良心，哪来顾客的信心？”也许那些在现如今的金融海啸中艰难前行的企业家们真应该好好记住周南的这句话。 

                                                    ( 通讯员 俞洋 杨妍 摄影报道)